In de huidige economische crisis is te merken dat die enigszins ook het consumentengedrag beïnvloedt. Consumenten zijn nu niet meer geneigd om direct over te gaan tot het kopen van hun dagelijkse goederen en te voorzien in hun dagelijkse behoeften. Men dient tegenwoordig eerst prioriteiten te stellen en indien het salaris het toelaat, de andere niet noodzakelijke/urgente goederen aan te schaffen.
Een andere mogelijke verklaring van verandering in consumentengedrag is dat bepaalde goederen als luxegoederen worden beschouwd. Eén van producten die vallen onder luxegoederen zijn huid- en make-up producten.
